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          年度電影票房突破600億 房企或推動新增長點

          来源:     添加时间:2020-06-21

          中國網地產 莫莫/文

          在日前召開的萬達集團2018年工作總結會上,萬達集團董事長王健林在工作報告中披露,萬達文化集團實現收入692.4億元,同比增長9.3%。其中,影視板塊2018年實現收入580億元,同比增長9.2%。在影視板塊的帶動下,文化集團已成為萬達集團全年收入最強有力的支撐。

          萬達電影2018年票房收入簡報顯示,2018年全年實現票房收入95.6億元,同比增長8.9%。觀影人次超過2.3億人次,同比增長7.50%。而萬達電食品影的票房收入占2018年全國票房收入近1/6。

          新年伊始,國傢電影局發佈數據衛生,2018年全國電影總票房609.76億元,同比增長9.06%,其中國產影片票房378.97億元,同比增長25.89%,占比超過六成;全國新增銀幕9303塊,總數達到60079塊,位居世界首衛生位,城市院線觀影人數更達到17.16億人次,同比增長5.93%。

          機構數據顯示,2018年全國電影票房中,粉嫩小女生一線城市票房占比為19.33%、二線城市票房占比為39.54%。全國三大票倉則為廣東省84.66億元、江蘇省56.32億元和浙江省48.92億元,合計占票房比重為31.3%。

          單片方面,紅海行動票房為36.51億元、唐人街探案票房為33.97億元、我不是藥神票房為30.97億元。西紅市首富、復仇者聯盟3、捉妖記2票房均超過20億元。

          據一位電影從業人員向中國網地產表示,雖然2018年全年電影票房收入再創新高,但實際上願意進院線的觀眾仍然占少數。而業界普遍認為,中國的電影票房市場應該在1000億至1500億之間。

          未能達到這一預期是多種原因造成的,其中一個原因是,目前大環境下,依然還是有很多人沒有花錢進影院的意願,以及不願意支持正版。

          機構報告也指出,國內觀影人群對電影票價較為敏感,過高的電影票價也抑制瞭觀影人次的增長。全球前10食品大票房國傢/地區中,韓國、北美、澳大利亞等人均觀影次數超過3次/年,而中國衛生則以1.3次/年位居最末。

          此外,2018年10月取消票補的政策落地,更是疊加引爆觀影需求的下降,導致票房收入、觀影人次的大幅下滑。

          恒大研究院報告則指出,雖然新增熒幕推動放映衛生場次的持續高增長,但全國單銀幕票房產出從2015年139萬元下滑至2018年101萬元。

          即使是占據區位、品牌優勢的頭部影院,2016年至今的票房收入普遍下滑。因此影投公司通過新建影院、增加銀幕數來維持票房和營業收入的增長。

          多傢上市房企也積極佈局院線領域,據中國網地產不完全統計,包括新城控股、華潤置地、泰禾集團在內的地產巨頭均開始涉足影投行業,傢居業的紅星美凱龍、居然之傢和電器銷售巨頭蘇寧也開始進軍影院。

          王健林在年度報告中披露,2018年萬達集團新開業影城114傢,其中國內新開業影城105傢。截至2018年末,已累計開業影城1641傢,屏幕16576塊。而2019年計劃新開業影城104傢,新增屏幕903塊;國內新開影城81傢,新增屏幕674塊。

          2017年10月IPO的橫店影視2018年至今新增影院51傢。2018年2月紅星美凱龍旗下僅14傢影院,通過“收購+自建”其在2018年末已有51傢影院,此外泰禾集團2018年上半年簽約影城項目44個。嘉凱城也在美女人體藝術圖2018年公告稱將整合恒大的院線業務。

          前述業內人士對中國網地產表示,高質量的國產影片未來會成為票房收入的預期變數,而隨著“地產+商業綜合體+院線”組合的持續整合深入,在提升人們娛樂消費、觀影體驗的同時,也會給票房的增長帶來積極的正面影響。

          此外,目前萬達電影正在嘗試重組置入電影、電視劇和網絡遊戲制作業務,而愛奇藝、貓眼和淘票票等線上渠道切入內容出品和宣發的路徑,也為傳統影投提供瞭一個樣板作用。

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